F&F, 강남 신사옥에 복합 라이프스타일 플랫폼오픈…고객 접점 확대

Steven Harris

June 3, 2024

F&F가 서울 강남 신사옥에 브랜드 경험을 강화하는 복합 라이프스타일 플랫폼을 새롭게 오픈하며 소비자들에게 차별화된 경험을 제공하고 있습니다. 이는 F&F가 단순한 패션 기업을 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 브랜드로 진화하려는 전략의 일환으로 보입니다.

위치: 서울 강남구 언주로 541 (논현로 99길 23) F&F 신사옥
오픈 시점: 2025년 6월 2일 공식 오픈 (최근 보도)
목적:
- 브랜드 경험 강화: F&F가 보유한 다양한 패션 및 라이프스타일 브랜드를 한 공간에서 체험하고 몰입할 수 있도록 하여 고객과의 접점을 확대하고 브랜드 충성도를 높이는 것이 핵심 목적입니다.
- 고객 소통 공간: 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 고객이 브랜드를 오감으로 느끼고 소통할 수 있는 문화적 공간을 제공합니다.
- 프리미엄 이미지 제고: F&F가 지향하는 고급스럽고 세련된 라이프스타일 이미지를 소비자들에게 직접적으로 전달하고자 합니다.

F&F의 신사옥 내 복합 라이프스타일 플랫폼은 지하 1층부터 지상 2층까지 F&F의 주요 브랜드 매장으로 구성되어 있습니다.

1층: MLB 매장
지하 1층: MLB키즈 매장
2층: 디스커버리 익스페디션, 듀베티카, 세르지오 타키니 브랜드 매장
- 디스커버리 익스페디션 매장: 기능성과 트렌디한 디자인을 겸비한 아웃도어 테크 웨어를 중심으로, 내추럴한 톤과 모던한 소재를 조화롭게 활용해 ‘프리미엄 라이프스타일 아웃도어’ 콘셉트를 구현했습니다.
- 세르지오 타키니 매장: 스포츠 헤리티지를 현대적인 감각으로 재해석한 폴로 셔츠와 스커트를 중심으로 ‘아이코닉 존’을 통해 클래식한 프리미엄 컬렉션을 선보입니다.
공간 연출: 각 브랜드의 고유 감성을 반영한 감각적인 공간 연출과 함께, 브랜드 간 경계를 허물고 자유롭게 이동할 수 있도록 유기적으로 동선을 설계하여 쇼핑의 즐거움을 극대화했습니다.

이번 신사옥 복합 라이프스타일 플랫폼 오픈은 F&F의 다음과 같은 전략적 방향성을 보여줍니다.

오프라인 경험의 중요성: 온라인 쇼핑이 대세인 시대에도 오프라인 공간만이 줄 수 있는 특별한 경험과 감성적 소통을 통해 고객 충성도를 높이려는 시도입니다.
브랜드 포트폴리오 강화: 다양한 브랜드를 한곳에 모아 시너지를 창출하고, F&F라는 기업 브랜드 자체의 인지도를 높이는 효과를 기대할 수 있습니다.
라이프스타일 기업으로의 확장: 패션 브랜드를 넘어 의식주 전반의 라이프스타일을 제안하는 기업으로 확장하려는 비전을 제시합니다.

F&F는 이 복합 공간을 통해 고객들에게 차별화된 경험을 제공하고, 브랜드 가치를 더욱 높여나갈 계획입니다. 오픈을 기념하여 구매 고객을 대상으로 브랜드별 맞춤형 사은품 증정 이벤트도 진행 중이라고 합니다.